A presen\u00e7a de homens negros em pap\u00e9is de destaque em comerciais de TV caiu de 22% para 7% em um ano, de acordo com a 9\u00aa onda da pesquisa TODXS, um estudo desenvolvido pela ONU Mulheres e pela Heads Propaganda, divulgada hoje.<\/p>\n
O levantamento tradicionalmente mapeia como g\u00eanero e ra\u00e7a s\u00e3o representados pela publicidade brasileira. O estudo coleta dados de comerciais de televis\u00e3o durante sete dias corridos em canais de TV aberta e fechada de maior audi\u00eancia (neste caso, TV Globo e Megapix, respectivamente).A pesquisa tamb\u00e9m analisa publica\u00e7\u00f5es feitas no Facebook. Os comerciais e posts analisados na 9\u00aa onda foram extra\u00eddos entre 15 e 21 de fevereiro deste ano.<\/p>\n
Segundo a pesquisa, a participa\u00e7\u00e3o de homens negros em situa\u00e7\u00f5es de protagonismo na TV caiu de 22% em fevereiro de 2019 para 7% no levantamento ocorrido no mesmo per\u00edodo deste ano. J\u00e1 a presen\u00e7a de mulheres negras aumentou cinco pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 onda anterior, mas continua sem ultrapassar os 25% \u2014pico alcan\u00e7ado na 7\u00aa onda do estudo (julho 2018).<\/p>\n
Mulheres brancas, diz o estudo, ainda representam 74% das personagens protagonistas. Homens e mulheres negros aparecem mais como coadjuvantes e, ainda assim, com uma presen\u00e7a muito inferior se comparada aos brancos.<\/p>\n
Para a coordenadora do estudo, Isabel Aquino, h\u00e1 um certo comodismo da ind\u00fastria de comunica\u00e7\u00e3o, que precisaria ser confrontado, sobretudo em comerciais que t\u00eam homens e mulheres protagonistas e mais pessoas envolvidas em cena.<\/p>\n
“Em comerciais com v\u00e1rios protagonistas, \u00e9 mais f\u00e1cil legitimar a diversidade, mas tamb\u00e9m \u00e9 mais dif\u00edcil trabalhar individualidade, aprofundar a personalidade. N\u00e3o acho que esse tipo de representa\u00e7\u00e3o seja necessariamente ruim, mas o fato de negros aparecerem em maior quantidade nesse tipo de pe\u00e7a, \u00e9 sem d\u00favida uma sombra do racismo e da incapacidade do mercado de criar narrativas interessantes e exclusivas para personagens negros ou outros grupos minorizados”, disse ela.<\/p>\n
Padr\u00e3o: brancas, magras, cabelos lisos… <\/strong><\/span><\/p>\n Ainda de acordo com o levantamento, as mulheres que mais aparecem nas pe\u00e7as publicit\u00e1rias s\u00e3o brancas, jovens, magras, com curvas, cabelos lisos e castanhos. Os homens s\u00e3o brancos, fortes, com m\u00fasculos torneados, cabelos lisos e castanhos. Essas caracter\u00edsticas aparecem em mais de 60% dos comerciais.<\/p>\n Em contrapartida, pessoas com cabelos cacheados e crespos atingiram 29% das representa\u00e7\u00f5es entre as mulheres protagonistas, mas a prefer\u00eancia continua sendo pelos cabelos lisos.<\/p>\n Chief creative officer da Heads, Joanna Monteiro acredita que a publicidade tem papel fundamental na desconstru\u00e7\u00e3o de preconceitos.<\/p>\n “\u00c9 tamb\u00e9m a partir da forma como as pessoas s\u00e3o representadas em filmes e pe\u00e7as publicit\u00e1rias que se constr\u00f3i o imagin\u00e1rio coletivo: ele pode ser raso e cheio de estere\u00f3tipos ou trazer representatividade de verdade. Essa discuss\u00e3o \u00e9 urgente”, afirmou.<\/p>\n GBTQIA+, PCD e maduros <\/strong><\/span><\/p>\n Uma das novidades apresentadas pela pesquisa na 9\u00aa onda \u2014a cada ano h\u00e1 duas ondas de pesquisas\u2014 s\u00e3o os dados in\u00e9ditos coletados sobre outros p\u00fablicos, como GBTQIA+, PCD (pessoas com defici\u00eancia) e pessoas com mais de 60 anos.<\/p>\n Neste caso, o p\u00fablico maduro atinge 12% de representatividade, mas quase sempre com pessoas brancas. “Isso fica ainda mais evidente quando procuramos nos grandes bancos de imagem por ‘mulher negra madura’ – as possibilidades s\u00e3o praticamente inexistentes ou, quando existem, n\u00e3o trazem uma vis\u00e3o empoderada desta mulher”, pontuou Isabel Aquino.<\/p>\n J\u00e1 os LGBTQIA s\u00e3o apenas 1,3%, enquanto as pessoas com defici\u00eancia encontram apenas 0,8% de representatividade.<\/p>\n Desde a primeira edi\u00e7\u00e3o do estudo em 2015 at\u00e9 agora, j\u00e1 foram avaliadas 22.253 inser\u00e7\u00f5es de comerciais de televis\u00e3o e 5.769 posts no Facebook.<\/p>\n Fonte UOL, 26\/11\/2020<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A presen\u00e7a de homens negros em pap\u00e9is de destaque em comerciais de TV caiu de 22% para 7% […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4837,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":[]},"categories":[1],"tags":[53],"jetpack_publicize_connections":[],"acf":[],"yoast_head":"\n